化妆品行业动态分享是你在BOB彩票关注的风向吗？

　　BOB彩票BOB彩票InnoCosme 2021第六届中国国际化妆品技术峰会于11月18-19日在上海浦东喜来登由由大酒店盛大召开。来自监管机构/医院/科研院所/国内外领先与新锐品牌的60+重磅专家讲者，与500余位来自化妆品行业的专业听众齐聚一堂，共探研发与市场双向驱动的化妆品开发崭新之路！本届峰会由上海商图信息咨询有限公司主办，获得了来自日中化妆品国际交流协会、上海日用化学品行业协会、北京工商大学、四川大学华西医院化妆品评价中心、国家药监局化妆品人体评价和大数据重点实验室和中国药科大学中药学院的大力支持。

　　本次大会为期2天，设置3大会场，10大专题，围绕化妆品技术开发之路，从多维度抗衰老、敏感性/问题性肌肤、功效护肤、绿色植物资源成分及配方开发、生物源成分及配方开发、化妆品新条例、新锐国货以及市场风向等方面，展开深入的分享讨论！

　　随着中国人民生活水平的提高，以及正在快速的向老龄化社会迈进，人们对抗衰老保养越来越重视，抗衰老已成为增长最快、潜力最大的品类。据Euromonitor数据显示，2020年中国抗衰市场规模达646亿元，占据中国护肤品市场份额的28.8%。

　　而据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，40%~56%的亚洲女性是敏感肌。在我国约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌。在护肤品的消费决策中，越来越多的消费者开始关注产品的成分、功效和安全性，这给细分品类带来了极大的增长机会。

　　功能性护肤品开发专场首日聚焦抗衰老和敏感/问题性肌肤两大护肤热点，10余位顶尖专家与行业龙头企业代表倾情参与，分享开发经验，展望未来创新。

　　创新特色成分及配方开发永远是化妆品行业的热点议题，原料供应商的创新程度某种意义上决定着化妆品企业的成长，如何打造具有中国特色的创新原料及配方是化妆品研发的重中之重。

　　创新原料与配方开发专场首日针对特色/绿色植物资源/成分与生物源/发酵/生物科技/天然成分及配方开发两大研发热点，邀集10余位高校、产业界专家学者出席讲演，围绕热门痛点，大刀阔斧地推出解决方案，为产业建设提供更多发展力量。

　　国货品牌强势崛起，产品良莠不齐，竞争日趋激烈。如何才能找准用户需求，打造优质产品？怎样借助科研与营销力量塑造产品力与品牌力，成功突围？

　　新锐品牌与市场洞察专场的10余位嘉宾向听众分享合规紧箍咒下的营销创新，从宏观与微观视角洞悉行业动向，让营销更有着力点，让产品更能打动消费者。

　　如何拯救压力山大的敏感肌，修复皮肤屏障？如何进一步发掘功效护肤蓝海领域？11位重磅嘉宾亮相基础研发/技术/皮肤学研究专场，从敏感肌/问题肌的修护与皮肤屏障及中草药/植物研究与产品开发，微生态、大数据、轻医美，精准护肤等展开探讨功效护肤产品研究与前沿技术的未来。

　　新规之下，化妆品行业对化妆品功效测试的关注度越来越高。如何依靠功效评估与安全性评估实现化妆品产业的高质量发展？

　　十数位知名专家学者出席法规落地专场并作精彩分享，从新规要求下的功效评估/安全性评估标准及方法学等领域展开深入探讨，展望美业发现“加速度”！

　　目前，功效性护肤品并无明确定义，通常来讲，是指专门针对问题性皮肤人群而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的功效。在国内的发展历程，功效性护肤品牌主要有原生系的薇诺娜、玉泽、芙清、芙清密钥等，这些品牌是由中国本土市场自然催生演变的，还有以宝洁、欧莱雅集团出身的人员所创立的品牌，会在先天创立时带有系统化的品牌规划。巩总认为功效性护肤品需要符合法规（尤其是新进出台的各项法规要求）、有特定功效、临床研究验证和多方位的销售途径。而中国功效性护肤品的困境在于新原料的开发、宣称功效有限、新功效的评估、上市时间与功效检测冲突以及市场广告宣称的尴尬。

　　巩总在受我方记者采访时称，未来化妆品行业的发展趋势定是整体追求功效性护肤品的形势，未来普通护肤品可能会越来越少，功效性的化妆品以后会占到越来越多的市场。对于功效护肤品的概念其实还是刚刚觉醒起步的初级阶段，未来市场机会很大。并且国家出台了很多相关的法律法规，也可算是行业内的门槛，可以‍‍帮助一直坚持在真正去做功效护肤的品牌去建立一些壁垒。

　　而芙清和芙清密钥两个品牌的成功除了芙清本为院线出身美妆动态，依据屈臣氏和医院药店等渠道，芙清密钥根据小红书、微博、抖音、公众号等媒体矩阵传播快速扩增市场外，两个品牌更多的都是因为清晰的品牌定位、准确的消费者需求探索、精心的产品研发。

　　芙清和芙清密钥品牌都会通过粉丝社群等渠道去接近市场，为的就是更准确的抓住和满足消费者的需求。研发团队多为医学的博士和硕士研究生，以保证产品绝对安全的前提下追求功效。就如采访中巩总所说，没有随随便便就可以成功的事情。

　　对于中国功效性护肤品的未来，巩总认为“品牌”是核心驱动力，需要持续打造品牌力，塑造品牌的价值，当然照抄别人的方式有时也不一定适合自己，还是要少一点焦虑BOB彩票，多一点坚持。

　　小包装护肤产品更容易满足95后充满好奇心、喜爱尝鲜的年轻群体。专注科学成分护肤的Haa在初创开发产品时为了降低消费者对新品牌的疑虑，减少消费者试错成本，坚定了做“小片装”的决心，希望以此实现更高的触及率，传播品牌口碑。

　　相比传统包装，小包装护肤品可以减少产品开封后细菌污染等影响，使产品成分保持“锁鲜”的好效果。采用独立小包装，避免活性成分氧化失效，“一片装”显得更具优势。同时，Haa也尽可能地减少包装中不必要的复杂结构和装饰体，坚持“重成分，轻包装”的初心，为消费者创造美好护肤体验，把更有效的好成分带给消费者。

　　而大众心中的小包装Haa实际上走红的原因并非是因为独特的小包装，而是对产品的打磨和创新，据创始人白总称Haa的第一个产品神经酰胺精华是‍‍国货化妆品中第一批以神经酰胺修复肌肤屏障来作为主打的，并成功将神经酰胺成分带火。第二个产品是肌肽虾青素的精华，切中了抗糖抗氧双抗概念，虽然该概念是之后被珀莱雅带火，‍‍但是实际上Haa是双抗概念首个提出的。

　　Haa的理念是重产品的打磨和研发，而非营销，目前电商依然以天猫为主，白雪女士有考虑布局抖音，但不愿盲目跟风，还是依据稳定发展的方式攻占市场，事实调查也是如此，Haa的年销量在稳定上升，且在阿里平台2021年‍‍抗氧化精华类目国货品牌中销量占据第一。

　　即便如此，白总依然在给予我方记者建议称目前品牌在有意控制增幅，仍要将重心放在产品打磨，而非营销。‍‍如果一个外行，仅仅是认为国货化妆品行业创业有利可图，盲目进军反而会成为韭菜。要打算深耕并深爱这个行业，才真正有成功的可能。

　　消费迭代，趋势多变，什么才是构建“中国芯”品牌的内核？也许构建自己的品牌可持续生态，才能支撑品牌的可持续发展。

　　白天明认为，打造品牌“慢”资产，才是品牌长生命周期中真正留存的。在追求快的同时BOB彩票，新消费品牌要着手构建自己的“慢”资产。慢资产中的第一个核心是人，一端指用户，另一端是指组织内部的人。首先用户决定了品牌宽度，而组织力决定了品牌长度。慢资产的第二个核心是产品，最终交付给用户端口的也是产品，白天明认为同时兼具感性和理性的产品是品牌跨越长周期的关键。扎实的基础研究+稳健创新的配方体系是福瑞达的基本盘，在可持续品牌生态下，只有用产品和技术去跟行业对话、去跟用户链接，才能实现从网红到长红的转变。品牌和用户是一场双向奔赴，作为品牌在洞察市场需求，为用户创造价值的时候，也需要有科研支撑，产品等层面的前瞻性，在科学护肤这个概念范畴下达成一致，再反向输出品牌价值观。

　　叶博士首先介绍了中国人肌肤的敏感性，无论是面部含水还是TEWL相对白种人来说都更加低，50%-60%的中国年轻女性都存在皮肤敏感的问题，熬夜、化妆、卸妆等都可能引起皮肤敏感。此外，研究表明中国人/东亚人的油脂分泌更加旺盛，色斑更为明显，皱纹更晚，真皮层衰老更慢。亚洲人在黑色素形成的机理也和白人有很大差异。优时颜也对中国人面部衰老进行了研究，得出中国人衰老最重要特征为眼尾纹、嘴角纹、脸部色斑、额头肤色，并总结出19岁-32岁之间，眼部衰老>

　　脸部衰老>

　　前额衰老；眼部发生迅速衰老，之后衰老速度减缓。对于产品开发，优时颜秉持4C理念：Chinese Data（中国人的数据）、Comforting Formula（愉悦人心的产品）、Calculated Ingredients（精准配方体系）以及Certified Evidence（严格的功效测试）。例如在研发眼霜产品之前，先对中国人眼部衰老问题进行了通路拆解，对眼部衰老功效成分进行组合，达到配方与肤感之间的平衡，最后对眼部老化问题的改善进行了功效验证。