二进中国仍未“翻盘”美妆巨头露华浓申请破产BOB彩票

　　文/视频三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 田甜

　　“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。化用诗人李白诗句作品牌中文译名的美国美妆品牌Revlon露华浓BOB彩票，BOB彩票如今因债务问题深陷破产危机。据美国媒体报道，当地时间6月15日，露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请。6月23日，记者了解到，该品牌在2013年宣布退出中国市场后，又于2016年9月以网店销售形式回归。曾从在中国创下美妆销售奇迹的美国老牌美妆品牌，何以到了申请破产保护的地步？

　　媒体披露的法庭文件显示，截至2022年4月底，露华浓总资产为23亿美元，债务却高达37亿美元（约合人民币248亿元）BOB彩票，其中包括2024年到期、利率为6.25%的优先债。 除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。

　　露华浓总裁兼首席执行官德布拉·佩雷尔曼在接受媒体采访时表示，一旦法院批准公司援引美国《破产法》第11章提出的破产保护申请，预期可从现有贷款方获得5.75亿美元融资，以供维持日常运营，继续向顾客销售其“数十年来一直供应”的标志性美妆产品，也给企业未来增长铺路。

　　三湘都市报记者梳理公开资料发现，露华浓于1932年在美国纽约成立，公司旗下产品涵盖指甲油、香水、BOB彩票粉底液、眼影等。作为最早进入中国市场的国际美妆品牌之一，露华浓以一只小黑管口红迅速俘获一批70后、80后消费者，曾在上海市淮海路百盛专柜创下首月70万的营业额。

　　刀光剑影的彩妆市场，从来就不缺新玩家。2013年底，露华浓销量明显下滑，宣布退出中国市场，同时裁掉了940名美容顾问和160名正式员工。三年后，露华浓“卷土重来”，在天猫开设海外旗舰店，以跨境销售的方式重新挖掘中国市场。

　　“露华浓应该是很多80后女性的美妆启蒙品牌，二十几块钱一支的口红，滋润度、持久度完全不输一线大牌。”长沙市民邓女士回忆，曾经，友谊商城、平和堂、王府井都还有露华浓的化妆品专柜，屈臣氏的彩妆货架上，露华浓口红大多被摆在最显眼的导购位，“最近两年，专柜都撤走了，想买口红只能在线上。”

　　2020年“双11”大促前期，一条“露华浓为申请破产做准备”的话题登上微博热搜，惹得一批又一批消费者在露华浓下单，一款平价粉底液的销量超过1.8万瓶。不过，广大中国消费者没有为相似的破产剧本买单，有网友调侃称：“就像是一家写着‘后天倒闭、全场亏本清仓’的店铺一样，等我后天再来的时候，它还开得好好的。”

　　6月23日，三湘都市报记者在露华浓天猫官方旗舰店看到，24件在售商品大多打上了临期标签，且销量平平美妆动态。如，单价79元一瓶的粉底液以超3000单的月销量位列门店销量第一，而其竞争对手美宝莲的官方旗舰店内，店铺内月销过万的商品（组合）就有17个，其中最高的月销达到10万余单。

　　“读大学的时候买过一瓶粉底液，肤感并不如网传那般好。完美日记、华西子、卡姿兰不仅性价比高，包装也好看，用彩妆也不再唯‘欧美论’，露华浓的存在感也就没那么强了。”在岳麓区某文化创意公司担任创意总监的唐小姐说。

　　盘古智库高级研究员江瀚在接受媒体采访时表示，从经营策略上来看，露华浓采用的是“一招鲜，吃遍天”的玩法，用经典黑管口红打响市场，除此之外再无爆品，“不过，对于露华浓的破产保护风波也不必过度担心，破产保护并不意味着彻底破产，只要其能够把业务用心做好，还是有可能在市场上扳回一局的。”