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2月份美妆市场趋势解读:美妆大盘销售增长228%香氛BOB彩票市场显潜力

发布时间:2023-03-11 11:14:02

  随着品牌与消费者的沟通更加追求精细、精准,飞瓜美妆通过观察官方旗舰店与抖音电商在品类下的商品电商发展,同时针对成分、功效细分赛道着重分析,为大家解读2月美妆市场电商趋势。

  从2月整体美妆市场大盘来看,销售热度已经突破 139亿+ BOB彩票,相较上月环比增长 22.8% ,同比去年2月上涨 194.5%,消费市场在春节后呈现显著回暖趋势。香氛品类在2月涨幅最 为明显,高达 58% 。同时值得关注的是,香氛同比去年销售热度增幅超3倍BOB彩票,“气味经济”市场呈现明显爆发潜力。

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  各核心品类大盘占比中,护肤与彩妆占比最 高BOB彩票,分别占大盘约69%与20%。其中,品牌「巴黎欧莱雅」在2月合作头部达人贾乃亮,带来“首发品牌专场”,拿下全网护肤品牌销售热度TOP1。彩妆品牌「花西子」则是紧抓2.14情人节推出告白礼盒,并抢跑38妇女节预热与品牌6周年庆,在2月拿下彩妆品牌TOP的好成绩。

  从护肤3级细分品类销售热度来看,面膜与面部精华持续领跑护肤大盘,占比均超过20%。2月,卸妆品类呈现高增长的销售表现,环比上月销售热度提升超160%,身体乳品类涨幅紧随其后,超过134%。

  我们从飞瓜美妆可以看到,护肤品类的价格区间以「¥49.9-228」最 高,占护肤品类总销售额28.68%。

  而在彩妆3级细分品类销售热度中,眉笔/眉粉 等产品的销售热度环比上月上涨最 高达95%。据飞瓜美妆数据显示,「¥34.9-99」价格区间销售额最 高,销售额62.63亿;占彩妆品类总销售额 35.78%;

  在护肤类目的功效热度趋势中,可以看到「保湿」占据销售热度 26%以上,领跑护肤品功效大盘。本月「抗皱」、「提拉」、「舒缓」功效销售热度增幅明显,皆接近 50% 左右,商家可重点关注相关功效关键词,达到精准种草的效果。

  在彩妆类目中,则是以「修饰肤色」、「提升气色」等功效受到彩妆爱好者的追求。本月「持久」、「不脱色」、「提升气色」功效需求的增幅最 为明显。

  从成分具体分析,「丁二醇」作为保湿剂广泛应用在化妆品行业。根据飞瓜美妆数据可知,2月「丁二醇」的销售热度超过 86 亿,当之无愧成为热销成分榜 top1 。从销售热度增幅来看,彩妆品类在2月主要以“着色剂”相关的成分增幅较高为主。

  无论从销售热度表现还是社媒平台声量数据分析来看,面部精华液在2月广泛受到消费者的讨论与关注。在TOP50销售热度榜单与声量榜单中,面部精华分别以13个、16个上榜商品,排在上榜最 多的品类TOP1。不少爆款大牌面部精华都冲上榜单TOP10美妆动态,如享有“神仙水”美誉的「SK-II护肤精华露」,凭借超8000w+的月销售额,拿下美妆产品销售热度榜TOP10

  从种草声量来看,以“极光水”著称的兰蔻净澈焕肤双重精华水在种草布局上,已做到引导大量“自来水”用户使用反馈,无论是抖音还是小红书,潜力达人的声量贡献都相当可观。从热门宣传卖点来看,主打“明星同款”与“结合vlog植入使用场景”的笔记较为受欢迎。

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