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最近范冰冰再次复出，并空降美妆行业，跟她一起出来的还有自创面膜品牌，第一战便是和网红雪莉一起直播带货，购物节1秒售罄，几分钟时间销售额破千万。
近年，越来越多的新美妆品牌，仿佛一夜之间崛起，且还都是国货，例如这两年迅速崛起的互联网品牌HFP和完美日记BOB彩票美妆动态，就是抓住流量洼地，进行数字营销，成为了美妆领域的“黑马”。
据相关数据显示，当下全球有35亿人接入了互联网，有21亿人使用移动互联网，23亿人使用社交网络，全球有16亿在线万亿的体量。数字化对人们来说已经不只是一种工具，而是创造了一种数字化的生活方式。有行业内人士曾说，美妆和数字化就是完美的一对。
运用大数据和人工智能技术来做肌肤检测、动态虚拟试妆……这些美妆业的数字化场景你即使没体验过，也一定听说过。
目前，越来越多的美妆企业加入数字化大潮中，有业内人士表示，美妆企业目前都在加紧布局科技领域。
例如欧莱雅就将美妆与物联网、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等创新技术结合，并开始尝试为消费者创造更加颠覆性的美妆解决方案，也因此，欧莱雅集团正在全球范围内进行一场成为全球第一家美妆科技公司的转型。
无独有偶，爱茉莉太平洋进驻到阿里巴巴战略合作办公室，未来将依托阿里巴巴提供的大数据做支撑，帮助企业在内部形成反向创新机制，研发出更多符合消费者需求的美妆产品。以爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟为例，通过数字技术，实现了高频的新品研发与上市，以及直达门店的自动补货系统。
日化巨头宝洁集团更是在广州市政府支持下，投入1亿美元，在广州设立了“宝洁中国数字创新中心”，探索大数据、人工智能、物联网等新技术的开发应用。今年，宝洁公司再次投入人民币6亿，在广州穗港特别合作区和中新广州知识城同时建设两个面向未来的“新智造”中心，加速企业转型升级的步伐。
拥有120年历史的美国消费品护理巨头强生也不甘示弱，此前公司公开宣布已建立了一个数字化美妆创新部门，不过该部门其实已经悄悄运营了好几年。
然，还记得文章开篇举的三个美妆案例吗，今天，已经不是一个大鱼吃小鱼的时代，而是一个快鱼吃慢鱼的时代，小鱼只要跑得快，完全有可能在大鱼嘴里抢下一块肥肉，这也是近年来国货美妆潮声浪渐强的原因。
不过在讲国货前BOB彩票，钢铁大大先考考大家，故宫淘宝除了卖文创，还卖过哪些美妆产品？马应龙美妆第一站是眼霜还是口红？HFP爆品是玻尿酸原液还是烟酰胺原液？珀莱雅、美康粉黛、完美日记、稚优泉、玛丽黛佳、橘朵，这些国潮榜上有名的品牌，你听过几个？欢迎在评论区说出你的答案！
以前说到国货美妆似乎只有自然堂、百雀羚、美加净、佰草集，但现在说不出两个国货品牌，就像没有跟上今年的流行色，这些新国货似乎是一夜之间爆火，但这所有品牌的爆火都是有迹可循，而国货能在欧美日韩品牌的重重包围下，走到消费者面前，数字化可谓是一等功。
国货更会玩！比起大牌美妆企业有大量的宣传推广预算，国货品牌基本都是把有限的金额用在刀刃上——数字化营销。比如更接地气地与美妆KOL合作，以种草的方式与消费者沟通，最终并促成购买，这种宣传模式在最初并不被各传统美妆大牌所看得上，认为这不符合品牌的调性，简而言之不够有B格，然而如今，直播带货比谁都用得溜。
国货更迅速！国产品牌在国际大品牌面前，体量太小是缺点，但在数字化时代，这却是极大的优势，由于体量轻，转型也比国际大品牌更迅速，点上突破快，组织创新快，消费者反馈快，根据消费者反馈实现产品迭代更新的速度自然也就更快，因此也更容易找到机会，实现快速发展。
而对比外资大品牌数字化，都有一个通病，那就是尾大不掉，更新迭代太慢了，如此速度，早晚有一天会被国货这些快鱼蚕食掉中国的市场。
在数字化时代，快鱼企业要学会根据消费者的实时需求，通过C2M（Customer-to- Manufactory，即消费者对工厂）的快速柔性供应链和线O(将线下的商务机会与互联网结合）的物流体系来实现实时反应。
当下由于消费者处在不断变化的需求中，企业利用新技术融合新理念，捕捉瞬息万变的消费者需求，才会有新的机遇。
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